石狮鞋企在体育用品市场夹缝中生存

2019-07-10 02:52:02 来源: 和田信息港

石狮鞋企在体育用品市场夹缝中生存

传统纺织服装鞋类企业涉足运动领域并不稀奇,前者有七匹狼体育、虎都运动,后来的包括石狮华飞、木林森,如今浙江知名上市品牌公司报喜鸟也杀至运动装备市场,据统计,国内“跨界”进入运动用品市场的纺织服装鞋类品牌有上十个,原本战火硝烟弥漫的体育装备市场又增加了上十个战斗军团。 为什么要进入运动用品市场?“一方面,运动用品的市场庞大,而且较之传统服装鞋类产品,运动用品更易坏,更换率更高。”长期关注体育用品市场的企划人傅先生认为。据了解,近年来尤其是2008年北京奥运会之后,国内体育用品市场日渐庞大,包括李宁、安踏、361°、特步、匹克等品牌企业先后尝到了甜头。去年,李宁的销售额甚至超过了阿迪达斯,离耐克(中国)的霸主地位也只有一步之遥。以特步为例,2007年、2008年两年,其收入增幅分别超过了100%——181%和111%,去年,收入增幅达到23.6%,今年上半年,特步的销售额突破20亿元,收入增幅达到23%。纵观李宁、安踏、361°、匹克,其今年上半年销售收入的增幅均超过25%,“另一方面,则是休闲服装市场竞争激烈,衍生产品数量有限。”傅先生表示。2008年,报喜鸟、七匹狼的销售额分别同比增长100%、88.7%,去年两者的增幅分别滑落至16.2%和20.24%,在服装尤其是男装市场品牌化、规模化、细分化的今天,品牌服装企业很难从单一的服装市场领域挖掘到更大的金块,因此,他们需要分心和转向。 “石狮体育用品制造企业的处境会更艰难。”石狮市质量技术监督协会秘书长汪志芳表示,在上月“企业论道”中,多家石狮体育用品制造企业的营销总监和企划部经理表示,资金既不充裕、品牌影响力又不够的石狮体育用品生产企业的生存空间已经很狭小,更重要的是,石狮所谓的“体育用品制造企业”大部分都是帮大品牌贴牌,自主品牌数量很少,“同时,这些自主品牌的老板意识比较落后,缺乏做大做强的野心。”业内人士方先生表示,正因为这样的多因素存在,石狮体育用品制造企业的处境不妙。

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