茅台在淡季突然涨价零售价将迈入900元时

2020-09-17 16:36:25 来源: 和田信息港

茅台在淡季突然涨价零售价将迈入900元时代 金属烟盒厂家茅台此次上调批发价更像是为了挤压经销商的利润,但涨价压力迟早会转嫁至消费者。 在白酒消费淡季的夏季,茅台却悄然启动了新一轮涨价。它上一次上调出厂价是在今年元旦。从多家烟酒经销商处了解到,近一周来,茅台的拿货价直线上升,上涨了将近50元左右。丰台方庄一家烟酒批发商许先生对北京晨报说。 拿货价一周上涨6% 仅仅一个礼拜时间,茅台的拿货价就上涨了6%。以往都是秋冬旺季才涨价的,没想到今年淡季也涨价。海淀一家烟酒批发商称,从一周前开始,茅台酒厂就传出了货源不足的消息。近两天,53度飞天茅台的批发进价从原来的不足770元涨到了810元。 了解到,大多数经销商存货普遍都不多,批发价一涨,零售价自然水涨船高。而一些烟酒经销商开始准备为秋季备货,这也进一步加大了供需矛盾。事实上,在高端白酒市场,控制货源早已成为调控价格的重要手段之一。 走访发现,在一些烟酒商行,包括五粮液在内的其他白酒的零售价纷纷出现不同程度的上涨。 零售就快踏上900元 今年6月份以来,茅台主要产品53度飞天茅台在北京的零售价维持在每瓶858元的高位。市场分析人士认为,出厂价与零售价之间的巨大价差使茅台有上调出厂价的空间。 尽管茅台此次上调批发价更像是为了挤压经销商的利润,但涨价压力迟早会转嫁至消费者。北京晨报调查发现,经销商的调价行为并未统一步调,同款酒相差近百元,存货稍微充足的烟酒商行53度飞天茅台零售价仍停留在850元。分析人士认为,随着批发价的上涨,茅台零售价很快将迈入900元行列。在重庆等地,53度飞天茅台零售价已经逼近千元。 零售价格的一再攀升也让茅台的限价有名无实。今年年初,在宣布提升出厂价后,茅台出台了限价令,规定53度飞天茅台零售终端价不得超过730元。 业内揭秘:涨价与成本无关 不少人将淡季白酒价格逆势上扬的原因归结为原料成本上涨水力碎浆机,今年以来粮食价格不断攀升,对于白酒生产企业而言成本不可避免的增加了。不过,在业内人士看来,所谓原材料成本上涨更像是个幌子,这是大多数白酒的营销策略之一。以贵州茅台为例,其公布的去年毛利率达到了惊人的90.17%,五粮液去年毛利率也超过65%,原材料所占比例十分有限。 分析人士指出,价格策略对白酒企业至关重要。今年1月,洋河宣布上调旗下明星产品蓝色经典出厂价,幅度在元,调价后的蓝色经典保持了高增长,近载冷剂两年洋河市场年均增速达到100%。洋河酒厂股份有限公司市场总监对北京晨报表示,中白酒对于原材料成本上升并不敏感,是否涨价将视市场情况而定。()
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