ZARA等快时尚品牌进入打折模式零库存面

2019-07-09 20:41:41 来源: 和田信息港

ZARA等快时尚品牌进入打折模式 “零库存”面临考验

打折也疯狂!用来说明近来服饰市场的表现一点也不过。不仅西班牙品牌ZARA线上线下3折大甩卖,39元、69元、79元等低价令人大跌眼镜,H M、UNIQLO(优衣库)、MUJI(无印良品)等快品牌也都掀起打折狂潮。

分析人士认为,随着快时尚(专题阅读)品牌在国内市场的快速发展和扩张,市场对其产品的消化能力却日渐平缓,在国内,快时尚品牌宣扬的零库存面临考验。

疯狂打折

提起ZARA、H M、UNIQLO(优衣库)、GAP等品牌,热衷潮流的人群几乎都知道。以这四大品牌为代表的 快时尚 概念,近年来席卷全球。国内服装品牌纷纷效仿,平价又时尚的快时尚品牌风靡一时。

快时尚品牌一直推行以推新周期短、款式多而数量少,零库存的营销模式。在服装行业一片萧条的环境下,快时尚品牌发展得顺风顺水,引得本土服装企业纷纷效仿。

然而,随着快时尚品牌在国内市场的快速发展和扩张,市场对其产品的消化能力却日渐平缓,这使得快时尚一致宣扬的零库存和低库存时代已经终结。

快时尚领军品牌ZARA2014夏季打折促销活动如火如荼地开始了。今年比往年打折的服装款式更多,折扣力度也更大。据了解,往年ZARA折扣季基本会打出5折优惠的力度,而今年ZARA的折扣力度直接提升到70%,也就是三折起,39元、69元、79元等低价令人大跌眼镜。

业内零售专家指出,从现在国内服装行业的库存压力上看,未来的两三年这种大规模的折扣促销将会持续,快时尚品牌为了抢占市场份额和消化库存,难免会加入疯狂打折的混战。

线上消库存

在天猫的 6 26 天猫年中大促 活动中,发现GAP当日所展示的2000余件产品中有不少是非当季服装,其中一些过季产品的下单率很低。然而,有些消费者还是会在上购买,收到货品后发现,该产品为同款过季产品,也就是同一款式但并不是今年新生产的产品。很显然这是品牌的一种消库存行为,而且稍不留神就会被商家的大促销彻底诱导。也曾经在上购买过某品牌的裙子,虽然不是新款式,并未因此而退回货品,原因是产品质量是没有问题的。

线上作为品牌的消库存渠道由来已久,一些品牌为了平衡渠道关系,不得不将线上作为线下渠道的 下水道 ,然而打折是把 双刃剑 ,过度打折会让消费者对折扣产生长期依赖,进而影响企业形象。对此,业内人士指出: 快时尚品牌在大肆扩张的同时应放慢脚步,冷静思考市场需求,对产品设计严谨把关,只要产品过硬,相信消费者不会苦等折扣。

随着UR、MUJI分别于今年6月先后上线天猫,ZARA也不甘落后,宣布今年秋冬季在天猫开设除中国官之外的另一官方虚拟店铺。H M则将于年内在中国推出电子商务业务。对于国际快时尚品牌纷纷开通店并进驻二、三线城市的线上线下齐头并进的做法,有业内人士担忧其会进一步抢食市场,挤压中国本土服装品牌乃至淘品牌的生存空间,也有人认为会给中国服装企业的电商化运营带来新启发。

快时尚品牌线上线下发展已经成为了一种趋势,对于不少传统品牌来说,要利用好线上线下渠道的优势又要避免线上渠道抢占线下资源,并不是一件容易的事情。

质量堪忧

虽然各大快时尚品牌的扩张速度之快令人咋舌,但在繁荣之下,品牌发展也是危机重重。因为要走低价时尚路线,首先牺牲掉的就是产品质量。面料差、做工粗糙成为这些品牌产品无法避免的尴尬。有消费者称,这些衣服远看设计感十足,但面料手感极差,而且线迹粗糙、线头多的情况时有发生。

媒体采访了几位在泉州浦西万达ZARA打折区挑选服装的消费者。26岁的施漫琦小姐表示, 39元、69元这样的低价的确很吸引人,但是经常都只是随便看看,买的几率不高。ZARA一般打折的商品喜欢的款式都没有自己的号码,要不就是纯色的款式,如果要买纯色的款式还不如在优衣库买,质量感觉更好。 24岁的颜森森小姐表示,之前在ZARA买过打折的商品,回家洗过之后就有点起毛,不过因为款式比较时尚、价格也不高所以还是很喜欢这个品牌。

有一些消费者在络上淘东西的时候,明知道是已经过季的产品仍会购买,因为买的是东西的款式和这个品牌的质量,所以过不过季对一些消费者来说并不重要。

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